汽车市场的派系之争 　欧系车包揽前三甲

　　近日,由新浪网与J.D. Power and Associates市场讯息服务公司在2006北京国际车展期间进行了大型调查活动，其中在《未拥车者购车意向调查》报告中显示，一汽大众、上海大众、东风标致分别成为未来半年内购车者可能选择的热门消费品牌。而这三大品牌拥有一个共同点，那就是同为欧洲血统，这既在情理之中，又在意料之外。说它情理之中，是因为欧洲车近年来在国内汽车市场顶起了半边天，越来越多的欧洲车进入中国市场并且取得了不错的销量和口碑；说它是意料之外，是因为目前日韩车系因其经济节油，做工精细赢得了很多消费者的喜爱，占据了很大的市场份额。欧洲车能够超过日韩车，包揽消费热门品牌的前三甲，实力不容小觑。

　　随着汽车消费的逐步理性和成熟，现在买车人更着重于汽车所“看不见的品质”：安全性、操纵性、耐用性。例如前后高强度加强型吸能保险杠，发动机高强度防护板，钢板双面镀锌防锈等工艺在欧系车上被广泛应用，通过给消费者实实在在的保护，建立人们对于品牌的信任感。以大众为代表的德国车，在中国生产的无论是上海大众，还是一汽大众，即使面临激烈的价格战，也绝不在安全设置方面节约成本，不以用户的性命作为盈利的代价。再如以标致为代表的法国车，一方面以优雅浪漫的个性化与人性化外形设计博得消费者喜爱，同时，在安全品质方面也丝毫不怠慢，将保障用户的生命安全视作企业应尽的义务。在C-NCAP首批碰撞试验中获得冠军的东风标致307就是标致汽车对于安全性不断完善，不断提升的最有力证明。由于制造理念不同以及地域文化的差异，日韩车则更倾向于将制造成本放在“看得见的地方”，通过精细的内饰及车外型做工，较少的油耗给消费者以舒适感和认同感。

　　在这次调查中，欧洲汽车能够赢得消费者好评的原因，还在于欧洲车的多元化。既有稳重内敛的德国车（大众、奔驰），操控与安全兼顾的法国车（标致、雪铁龙），又有豪华尊贵的英国车（劳斯莱斯、宾利），还有强调舒适环保的北欧车（如VOLVO、SAAB），浪漫前卫的意大利车（菲亚特、阿尔法、法拉利）。相对于风格单一的日韩车和美系车，无疑欧洲车更符合当下这个多元化的市场和多元化的消费需求。

　　相信这个调查报告，将引发人们对于汽车派系之争的思考，欧美日韩的派系之争究竟争的是什么？现在的消费者越来越务实，眼光也越来越长远。欧洲汽车企业不靠花哨的表面功夫，而是靠实打实的产品说话，以口碑赢得消费者的信赖，这样才能走得更远更加稳健。

(完)